近年来，在国内家居行业中，“家场景”一词无疑吸引了大多数人的视线。

前有贝壳入局，后有美的、阿里高调入场，“家场景”爆火的背后不仅是当下消费者对场景化消费体验买单的结果，更是家居企业新一轮风口的来临。

所谓“家场景”，不单是指打破单个产品束缚，以用户需求为核心来打造新型的消费生活空间，更是一种为用户提供多品类产品选购、整家式家装模式、规范化售后保障等一站式消费服务的升级体现。

近年来，随着用户越来越注重生活方式的打造，以及对家庭装修整体性和统一性要求的一再提高，当下市场普遍呈现出家电家居家装一体化、一站式、场景化的消费趋势。据HOME家饰界家居研究中心调研数据显示，近68.3%的家装消费者都表示更愿意通过一站式的服务来解决消费需求。

以北京市场为例，主打一站式服务、场景化需求的整装更是几乎成为了消费者在全屋装修时的首要选项。在过去一年的家装消费中，单是整装选择的消费者占比就高达65.2%，越来越多的消费者也正在为以“家场景”为核心的消费服务体验进行投票。

信息来源：明洁咨询

“家场景”的到来，除了给用户带来更为省时省心的一站式服务体验之外，无疑也为存量市场中的家居、家电企业提供了一个寻求市场新增量的方向。

随着消费者需求的多元化以及消费行为呈现出场景化、一站式、一体化的趋势，对于各大企业而言，卖单品、卖套系的传统营销方式已不再适用，企业之间开始进行跨界联合，或身兼多职，将原本被切割开来的“硬装、软转和购置家电”环节统一包揽下来，让“家装、家居、家电”逐步走向一体化，加入到“家场景”的阵营当中。

此前，在工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中更是明确提出，要强化优质企业示范引领，“鼓励行业强强融合，加强产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等方面合作互补，引领家居产业融合发展和消费升级。”

一方面是消费者的选择，一方面是企业发展及政策端的引导，伴随着“家场景”消费的日渐升温，国内的各大品牌也在纷纷布局打造属于自己的“家场景”消费模式，将“家场景”作为品牌在存量竞争时代下的重要增长赛道进行发力。

2023年12月，美的创始人何享健之子何剑锋的盈峰集团豪掷88.8亿控股顾家家居，并借此希望在“家场景”整合的大趋势下，将家居和家电进行深度融合，抢占“家入口”。

2023年12月，天猫举办家享生活生态峰会，发力“家场景”消费，整合家装、家居、家电三大行业的商品与服务能力，打造一站式购物新体验。

2023年10月，贝壳发布公告计划在2024年上半年完成对“爱空间”收购，并融合已拥有的“被窝”“圣都”两大家装品牌重点发展布局“家场景”。

在当前的家居行业中，能够像阿里、贝壳、美的这种依靠自身平台优势吸引或收购企业来打通“家装、家居、家电”全链路的企业并不多，因此，企业间的跨界合作也就成为了当下企业迈向“家场景”的一条有效之路。

作为家居行业的国家队会展品牌，中国家博会不仅是家居品牌的秀场，更是行业前沿趋势的看台。

为此，作为北方地区大家居领域首个超大规模的国际性展会，中国家博会（天津）涵盖了实木家具 、软体家具、两厅家具、办公家具、户外家具、辅料配件及机械等全产业链题材，还将邀请三北地区的行业经销商、产业商贸基地贸易商、行业设计师、行业商协会、行业工厂等专业观众到场。

为推动多品类融合，特举办设计师专题活动，通过设计作品展、设计行业论坛、城市设计路演等活动聚集北方地区优秀设计师，构建展会、设计、品牌、家装之间更为紧密和谐的生态。另外举办家装类论坛，邀请家装企业、博主、设计师等共同探讨融合、绿色、健康家装趋势。为各方提供一个跨界交流的平台，提高上下游合作伙伴交流频次，为推动北方家居市场向“家场景”消费进行迈步升级。

未来，中国家博会（天津）也将不断挖掘符合行业和时代的商业运行逻辑和营销模式，激发家居产业活力，让北方家居企业在“家场景”的道路上行稳致远。

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